【文化创意】第十五届文博会闭幕，佛山军团受热捧

    第十五届文博会闭幕，佛山军团受热捧

站上全球性的文创舞台，南海乃至佛山要怎样表达自己？如何交到更多朋友？5月20日，第十五届中国国际文化产业博览交易会落下帷幕，代表佛山参展的南海也交上了自己的“答卷”。

今年佛山展馆由南海区承办，300平方米的展馆在以“梦想魔盒”为设计理念下，突破了常规围墙设计，采用形态不一的“梦想魔盒”组合构成，每一个展示方块均设置了不同主题，例如设计集结、文化ip、赋能产业等，以达到展示方块与展品相呼应的效果。

企业是这场盛会的主角。超10家佛山设计和文创代表性企业携带最新的设计作品参加了这场交易会，其中大多数为南海企业。他们分布在陶瓷、家具、纺织、珠宝等多个佛山传统制造业领域。

南海是岭南文化的主要发源地之一，文化底蕴深厚。当传统制造业走到十字路口，“文化软实力”成为城市竞争力新引擎时，南海奋勇争先。从2016年南海区提出“传承品质 成就品牌”的发展思路以来，作为高质量发展的重要组成部分，服务于制造业的高端设计服务业、文化创意产业在南海发展迅速。

“一套象棋8项专利”背后

南海文化创意产业“朋友圈”渐形成

帅、士、相、车、马、炮、卒……传统棋盘上，每个棋子的功能仅仅依靠它被赋予的角色名称来区别。而在此次文博会上，象棋角色被一家佛山企业重新定义。棋子由高到低，通过不同的线条、切面与纹理来体现所承担的角色和个性。

“这一套棋包含有3个外观专利、4个实用新型专利、1个发明专利。”广东正家文化传播有限公司现场相关负责人说，该公司是一家以传统铜材为主要创作元素的文创企业。在他向笔者介绍的同时，就有不少观展人员在这套象棋前驻足把玩。当了解到象棋背后竟然有8个专利，观众纷纷露出惊叹的表情。

随着新兴企业的积极加入，与传统企业的主动转型探索，一个文化创意产业的“朋友圈”正在南海形成。在现场，由正家文化推出的醒狮铜版画同样吸引了众人目光，它们的生产者正是来自大沥的一家铜原料回收公司。2017年，有感于传统制造业转型升级，以文化引领企业创新发展的迫切需要，该公司成立了专门负责文化创意生产的子公司，期待以此助推整个企业转型升级。

陶瓷是南海传统产业的标杆之一，近年来也在创新创造上不断尝试。蒙娜丽莎集团股份有限公司作为陶瓷企业首家a股上市企业，近年来在绿色制造、高性能陶瓷薄板制造等新产品、新工艺的研发上取得突破性进展。在展会现场，集团下属的文化创意设计公司展示了一幅别开生面的浮雕仕女图。陶瓷上的仕女图，打破了“笨重”“无美感”等建筑材料的刻板印象。

通过上述轻灵透薄的陶瓷板与立体浮雕工艺，陶瓷被赋予了新的生命力。据悉，目前该公司拥有陶瓷艺术壁画、陶瓷艺术装饰画、陶瓷艺术背景墙三个品类产品，除了被广泛运用于家装设计，在国内多个航站楼与地铁站也能看到它们的身影。

近年南海区的文化科技企业发展同样出色。佛山全影汇信息科技有限公司把机器人技术与vr结合，让观众能够坐在360度翻滚的机械臂上瞬间“穿越”到佛山黄飞鸿狮艺武术馆，“化身”醒狮艺人，感受这一文化的魅力。“第一次以这种形式体验醒狮，很棒！”知名魔术师龙凤在现场说。

“以前大家认为文博会只是简单地把东西呈现出来，但现在我们通过设计来让它展现出新的产品，我们此次展示的家具、服装、陶瓷等七大类产品，并没有把它做成一个产品集市，而是赋予了每一个产品灵魂。”佛山市南海区文化广电旅游体育局副局长邵凯健说。

原创ip崭露头角

“文化+传统制造”打入年轻人市场

毫无疑问，传统制造正在被重新赋能。

在正家文化传播有限公司制作的铜象棋里，消费者购买之后会发现，它不仅是一个铜制品，更关键的是从每个棋子的设计依据来了解角色背后的含义，更深层次地则是象棋背后的文化。

“你们有没有注意到，这些娃娃每个都被赋予了不同的角色，有海南航空空姐、也有前段时间大热的《楚乔传》。”可儿玩具有限公司拓展总监崔家涛说。这家成立于2004年的玩具企业是国内“时装娃娃”第一品牌，尽管如此，在此之前，生产可儿娃娃的企业也曾为芭比等国外知名品牌代工多年。

从2004年推出第一款自主设计、研发的产品开始至今，可儿娃娃正在不断探索打造属于自己的原创ip。邵凯健透露，南海已经将可儿娃娃资源推荐给故宫文创，而未来则有望打造国家级ip。

而另一方，长期致力于香云纱文化开发的佛山市匠曼延文化传播有限公司（下称“匠曼延”）也携带着最新设计的南狮形象香云纱丝巾而来。这是曼延文化与佛山本土非遗文创企业狮涵文化联手打造的一款新文创产品，更是两个非遗文创项目的牵手。

“四只狮子成一组图案，暗合中国传统文化所提倡的四服维财。而狮子的眉毛被特意做长则对应古人讲究的寿眉，是儒家文化里对富贵长寿美好生活的追求。这即是服装也是文化的传承。”匠曼延董事长李曼娜说。

“很多人认为非遗之所以成为非遗，是因为被时代淘汰，在市场中没有生命力了，其实非遗的市场价值远远超出人们想象。非遗不仅要保护，更要走产业化的道路，我们希望打造非遗产业的知名品牌，更要打造成为中国文化国际名牌。”李曼娜说，目前该公司设计的丝巾、皮包、手机壳等也成功打入年轻人市场，而多款产品已供不应求。

另一家致力于传统文化创意的本土企业，金狮文化传播（佛山）有限公司的创始人叶晓敏着力于将佛山传统文化元素二次开发成为国际化ip。作为佛山人，叶晓敏在了解到能制作黎家狮的人为数不多时，将目光投向了佛山醒狮，并创作出“狮王阿醒”这一ip。“我们是以黎家狮为原型，结合年轻人的审美偏好，对狮头的嘴巴、毛发等部分进行重新设计，打造了一个神兽的形象，命名为狮王阿醒。”

她的理念得到了市场认可，尽管狮王阿醒诞生仅一年多，其ip授权产品已超50个，品类涵盖饰品、服装等多个领域。

首次采用互动式地图

期待链接全国乃至全球设计资源

“创意点亮城市，设计美好生活”。在佛山馆浅蓝色外墙体上，此次设计主题被鲜明地展现出来。而围绕这一主题，整个展区的展呈内容也着力凸显“佛山设计”。

“佛山是传统制造城市，过去我们常说‘有家就有佛山造’，佛山制造享誉全球，很多人对佛山的刻板印象是，佛山就是传统制造业为主，所以这次我们做了一个新玩法，让制造通过充满设计感的展品来呈现。”邵凯健说。

而在内墙体上，展区首次采用互动式地图，推介佛山重点设计产业集聚园区和跨界设计资源整合平台，并发布今年设计领域重要活动、产业园区招商以及设计人才招聘等行业信息。

洛客共享设计平台作为国内最优秀的设计资源整合平台，在展示为客户设计定制的众多产品设计同时，也传达着这样的信息，洛客将继续加强与佛山市和南海区全方位合作，以“华南研发与供应链中心”为中枢，一方面吸纳全球优秀的设计人才，另一方面将转化为产品的设计，借助佛山和南海强大的和高质量的制造业供应链优势，为客户就地开展产品量化生产。

“我们希望让外界看到，我们不单有传统的制造业，现在我们有了新的文化产业园区和产业载体，我们也希望吸引更多优质的设计师和设计团队。”在邵凯健看来，文博会不仅是一次文化产业的集中展示，也是一个链接全球、沟通世界的机会。

宋城·西樵山岭南千古情景区项目重仓南海、“粤港澳电竞文创产业中心”落户三山，洛客共享设计平台、瀚海（佛山）国际创新中心、国际设计协会等众多创新平台地南海……过去几年，无论是文化产业还是设计项目，都在让南海脱颖而出。

在当前佛山着力打造辐射粤港澳的“设计之城”，促进文化创意产业与装备制造、科技研发、生活消费品、城市建设深度融合的背景下，南海文化产业链条正在不断完善。同时，从“2018南海创意设计周”系列活动、iod国际设计峰会、第十届“醒狮杯”国际工业设计大赛等与创意设计相关的活动，创新力量也在蓬勃生长，正为南海链接更多资源。

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